音樂節調查:城市+音樂節 如何產生“化學反應”

2021-07-09 09:33 大眾報業·大眾日報閲讀 (73387) 掃描到手機

音樂節熱度不減,對每個舉辦地來説還有一些課題需要解答

城市+音樂節,如何產生“化學反應”

音樂節調查

  □ 本報記者 李振 陳巨慧

  進入7月,棗莊的熱浪音樂節、煙台的北方海島音樂節和曲阜的孔子國際城市音樂節,又將接棒延續音樂節的熱度。當越來越多的城市有機會與音樂節親密接觸,如何讓雙方的“物理組合”產生更多的“化學反應”,是每個舉辦地要思索的課題。

如何保證音樂節順利落地推進

為提供周到服務動足腦筋

  “從報批、宣傳、售票到搭建、製作,音樂節的流程週期一般需要三個月時間。”某演出有限公司負責人告訴記者,“五一”期間該公司在濟南、濱州兩市舉辦兩場音樂節,卻只用了一個月時間。

  舉辦大型活動牽扯部門環節多,辦事窗口期短,是對當地政府服務能力水平的考驗。尤其是對於第一次與音樂節親密接觸的地方而言,音樂節的落地與推進過程也是進一步優化營商環境的過程——

  為籌備5月3日至4日的音樂節,濱州市濱城區市東街道組織近100人的專項籌備小組全程24小時盯靠現場,20余天完成280餘畝場地的平整,18000平方米的草皮鋪設,3000餘米的圍擋搭建和140餘間衞生間的建設,展現了高效的辦事效率。

  “越是遇到問題,越是考驗服務意識和服務能力。”淄博市張店區文化和旅遊局黨組書記、局長石璐説,去年的麥田音樂節是張店區第一次舉辦大型户外音樂節,音樂節首日就遇到了問題——天氣炎熱,飲用水需求量急劇增加,不能滿足樂迷需求。“發現問題後,音樂節專班立即啓動應急預案,組織調度飲用水,不到30分鐘第一批從倉庫調度的礦泉水送到,隨後第二批、第三批水也迅速到位。”石璐介紹,第一天活動結束後,專班又連夜研究調整供水方案,拿出了增加售水點、增大飲用水儲備等措施,保障樂迷需求。

  德州平原縣恩城鎮黨委書記孫建介紹,去年音樂節期間,恩城鎮專門申請9萬元縣級配套資金髮放4500張優惠券。“每張門票補貼20元,49元票款觀眾實際支出只有29元,有效激發了消費潛力。”孫建説。

  為了提升當地音樂節知名度、美譽度,各地在提供周到服務方面動足了腦筋。今年,濱州安排了大巴從濟南音樂節場地免費把樂迷送到濱州場地,客運站到場地也有往返擺渡大巴。音樂節期間,濟南地鐵3條線路延長兩小時的運營時間,加密了發車頻次,加快了疏散速度,贏得了樂迷點贊。

如何讓樂迷留下來促進消費

“大單”飛走倒逼產業升級

  音樂節下沉到二、三線城市、區縣、鄉鎮,給當地帶來了激增的樂迷遊客羣。如何妥善安置接待,把客流轉化為消費力?音樂節舉辦地都在思考探索。

  沂水縣泉莊鎮的首次音樂節“喜中帶憾”。“一個北京樂迷團隊在訂票網站訂了200張音樂節門票,但由於後期在鎮上、縣裏都沒訂到房間,無奈只能取消了來泉莊的計劃。”説起這票飛走的“大單”,泉莊鎮人大主席張在志不無遺憾。泉莊鎮景區及農家樂有效餐位2000個左右,牀位500張左右。按照滿員計算,音樂節期間遊客能留下就餐、住宿的比例只有20%,餐宿接待能力與遊客數量存在較大差距。

  瞄準餐飲住宿接待能力和水平,今年泉莊鎮設計了新規劃:依託尹家峪田園綜合體建設一個10層左右的快捷酒店,同時鼓勵農户升級改造現有民宿規模,力爭明年牀位數量達到2000張。今年4月,泉莊鎮召開提升規範旅遊餐飲住宿服務會議,提出建立食宿聯盟合作組織,用組織規範的方法提升當地旅遊接待能力,力爭在今年音樂節前讓全鎮的旅遊接待能力有所提升。

  如何讓樂迷不只參加一場音樂節,而是留在當地進行一次觀光旅遊?淄博頗費心思。“淄博麥田音樂節一般在秋季舉行,為此我們根據當地秋季遊覽特色有針對性地推出了1日遊、2日遊、3日遊特色精品旅遊路線,吸引樂迷駐足淄博。”淄博市文旅局黨組副書記張振香介紹,為了留住青年遊客,在文旅產業規劃上也努力“向年輕人喜歡的方向上去佈置”。比如唐庫文創園、東坊文創園等文創基地提供受年輕人歡迎的文創產品,水晶街等商業街區引進的“劇本殺”、室內衝浪等新業態都是年輕人追逐的時尚體驗,連博山古窯村這樣的傳統景點也推出了體驗手作。

  在遠赴德國考察了慕尼黑、法蘭克福等城市的知名啤酒節後,2021年麥浪音樂德州專場協辦方、啤酒企業山東森力集團董事長慄振坤對“音樂節+啤酒”的營銷模式有了新認識:德國啤酒廠基本都是前面工廠、後面公園,公園內舉行音樂節對啤酒銷售起到了很大的促進作用,“下一步要藉助音樂節做大做強啤酒品牌。”

如何避免同質化和審美疲勞

要在本土化和個性化上下功夫

  同樣的音樂節品牌,同樣的熱門樂隊……當全國眾多景區、地方都在藉助音樂節發展文化旅遊產業時,同質化就難以避免。音樂節想要走出樂迷的審美疲勞,還要在本土化、個性化上下功夫。

  “這些年,音樂節早已不是簡單的音樂活動。”臨沂樂迷吳楠告訴記者,音樂節上樂迷不僅能欣賞音樂,還能品嚐美食、露營野炊、製作DIY手工、逛市集淘好物、觀看露天電影等,更像是進入一個集吃住娛樂社交於一體的沉浸式休閒場所。“把更多受樂迷喜愛的場景加入音樂節,通過不斷創新留住和吸引更多樂迷。”

  樂手賈文愷認為,音樂節要發掘和利用本土特色優勢。“山東自然景觀豐富,舉辦音樂節有很多具有特色的景觀和環境。”賈文愷舉例,風光優美的山湖,沿海漫長的海岸線,是音樂節舉辦的理想場景。“一些廠礦企業裏還保存着廠房、火車頭等工業標誌,硬朗、粗獷的感覺也與音樂節氣質很契合,可以作為音樂節的另類場景開發利用。”

  去年淄博麥田音樂節上的琉璃玫瑰讓不少購票人感到驚喜。“在籌備期間我們就考慮如何在音樂節中加入淄博元素,在反覆比對了十餘種淄博特產後,最終確定了琉璃玫瑰。”張振香説,琉璃是國家級非遺項目,也是極具淄博地域特色的產品。售票季逢七夕,因此向樂迷贈送琉璃玫瑰,潛移默化地傳播淄博陶琉文化。

  “未來音樂節上我們會更多地結合本土音樂人,撬動本土音樂活力。”某演出有限公司負責人介紹,今年4月,公司舉行了選拔比賽,由於複賽安排在濟南、青島、濱州三市,吸引了一大批山東本土樂隊參與。“希望通過音樂節讓音樂相關產業落地,促進音樂產業的持續健康發展。”

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